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第一章 把梯子靠在合适的墙上1

詹姆斯·帕克：依靠战略取胜1

唐沛德：“网”尽财富5

以智力资本领先的比尔·盖茨8

钱伯斯启动并购引擎14

沃尔玛的成本领先战略19

菲茨杰拉德让联合利华借鸡生蛋22

伊士曼的“低价攻势”与多样化生存25

默多克：成就梦想的卫星电视帝国30

汉斯·欧森追求的“三优”理念33

瓦格纳在中国的绝地反击37

第二章 形象＋声誉＝不断增值42

张瑞敏为追求声誉不惜代价42

赫尔穆特·庞克：毫不妥协的高档品牌46

宝洁延伸品牌的无限风光50

希尔顿的无价微笑55

艾萨·坎德勒有个金不换的好名称59

吉姆·坎塔卢波：一切为你64

史蒂夫·乔布斯的我行我素68

汉斯·威尔斯多夫追求的经典永恒73

本茨：用质量铸就品牌76

英格瓦·坎普拉德：简单就是美81

尽善尽美的盛田昭夫85

耐克的明星魅力90

李宁赶超耐克的名牌之路94

第三章 学会选择与学会放弃99

甩掉包袱跑得快的约玛·奥利拉99

尹钟龙：毕其功于核心业务102

舍小得大的新惠普107

桑德斯不做“夹心一族”111

杜厦：减法政策的光明未来115

第四章 惟一不变的就是变119

做家电的摩托罗拉119

丰田喜一郎改变了游戏规则124

不断刷新自己界面的柯慈雷128

富士通打破铁饭碗133

出井伸之求新不止137

宗庆后设计巧妙的“游击战”142

第五章 把危机化为取暖的围巾148

查尔斯·霍利迪：“断拳”应对行业的衰退148

改头换面求新生的庄山悦彦151

开“推土机”的管理者155

包必达：不敢忽视公众意识159

麦肯锡长袖善舞化危机163

第六章 强强联手打造双赢169

时代与华纳的优势互补169

辉瑞一口吞下老对手174

戴姆勒和克莱斯勒诞生的汽车巨人177

BP与阿莫科联手打天下182

麦当劳、可口可乐、迪斯尼只恋爱不结婚188

第七章 有人才就是最大的赢家193

沃特将迪斯尼放在员工的心中193

西门子找对自己的主力队员198

惠普裁掉人却剪不断情207

韦尔奇：团队精神不等于集体主义212

营造融洽大家庭的郭士纳217

柳传志：办公司就是办人226

贝瑞特：是聪明人你就来233