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学习情境1：网络营销工具的使用1

任务一：搜索引擎查询工具1

知识准备1

1.1 搜索引擎查询工具1

1.1.1 Alexa工具栏1

1.1.2 Google工具栏4

任务实施6

任务二：域名查询工具7

知识准备7

1.2 域名与主机工具7

1.2.1 域名查询7

1.2.2 IP转换成域名查询10

任务实施12

任务三：关键字工具14

知识准备14

1.3 关键字工具14

1.3.1 Google AdWords关键字工具14

1.3.2 百度推广工具15

1.3.3 百度指数17

1.3.4 百度火爆地带18

任务实施18

任务四：关键字分析22

知识准备23

1.4 关键字分析23

1.4.1 网页关键字密度分析工具23

1.4.2 Meta生成器23

任务实施25

任务五：搜索引擎登录27

知识准备27

1.5 搜索引擎及目录免费登录入口27

1.5.1 Google登录27

1.5.2 百度登录28

1.5.3 雅虎中国目录登录28

1.5.4 英文搜索引擎自动提交30

任务实施30

任务六：网站页面内容分析31

知识准备31

1.6 内容与结构检测工具31

1.6.1 搜索引擎蜘蛛模拟器31

1.6.2 在线URL检测31

1.6.3 优化结果查询33

1.6.4 搜索引擎收录情况查询33

1.6.5 网站信息统计35

1.6.6 Google更新检查与查询工具：Google Dance36

1.6.7 监测网站运行情况38

1.6.8 与竞争对手网站进行比较38

1.6.9 链接广度、PR、Alexa排名40

任务实施40

任务七：Google新功能44

知识准备45

1.7 Google新功能45

1.7.1 Google地图登录45

1.7.2 Google网站管理员工具45

任务实施48

学习情境2：网络营销导向的企业网站分析与诊断49

任务一：认识网络营销导向的企业网站建设49

知识准备49

2.1 网络营销导向的企业网站建设49

2.1.1 企业网站建设的一般要素50

2.1.2 企业网站的建设步骤61

2.1.3 网站建设对网络营销的影响64

任务实施68

任务二：网络营销导向的企业网站评价与诊断69

知识准备69

2.2 网络营销导向的企业网站评价69

2.2.1 营销导向企业网站的典型问题69

2.2.2 网站的评价71

2.2.3 网站的诊断82

任务实施89

学习情境3：搜索引擎营销92

任务：对具体网站进行搜索引擎优化92

知识准备92

3.1 认识搜索引擎93

3.1.1 搜索引擎营销的发展阶段93

3.1.2 搜索引擎营销的类型93

3.1.3 搜索引擎营销的主要模式94

3.2 搜索引擎的工作原理95

3.3 搜索引擎登录97

3.3.1 搜索引擎登录97

3.3.2 搜索引擎登录技巧98

3.4 搜索引擎优化（SEO）102

3.4.1 搜索引擎优化概述102

3.4.2 搜索引擎优化的步骤103

3.4.3 搜索引擎优化技巧103

3.5 搜索引擎广告策略106

3.5.1 付费搜索引擎广告概述106

3.5.2 搜索引擎关键词广告的特点109

3.5.3 搜索引擎关键词广告应用中的问题探讨110

3.5.4 搜索引擎关键词广告的投放策略113

3.6 搜索引擎营销效果分析118

3.6.1 搜索引擎营销效果的评估方式118

3.6.2 影响搜索引擎营销效果的因素119

3.6.3 增强搜索引擎营销效果的方法120

任务实施123

学习情境4：Email营销124

任务：结合企业项目，开展Email营销124

知识准备124

4.1 Email营销概述124

4.1.1 Email营销的诞生与发展125

4.1.2 Email营销的现状和问题126

4.1.3 Email营销的分类128

4.2 邮件列表130

4.2.1 建立邮件列表发行平台131

4.2.2 邮件列表的主要资源132

4.2.3 提供有价值的邮件内容133

4.3 邮件群发135

4.4 EmaiL营销管理137

4.4.1 Email营销评价指标137

4.4.2 Email营销的有效性分析138

4.5 病毒性营销139

4.5.1 病毒性营销的概念139

4.5.2 病毒性营销的起源和基本原理139

4.5.3 实施病毒性营销的基本方式140

4.5.4 让病毒营销取得好效果的策略142

4.5.5 病毒营销实施要注意的事项143

任务实施143

学习情境5：博客与RSS营销153

任务：利用博客与RSS开展营销153

知识准备153

5.1 Web 2.0基本思想与技术153

5.1.1 Web 2.0153

5.1.2 Web 3.0营销161

5.2 博客营销165

5.2.1 博客营销概述165

5.2.2 博客营销模式168

5.2.3 博客营销策略170

5.3 RSS营销172

5.3.1 RSS营销概述172

5.3.2 开展RSS营销的基本模式174

5.3.3 RSS营销策略175

任务实施179

学习情境6：网络广告策划与发布180

任务：网络广告策划与发布180

知识准备180

6.1 网络广告的概念与特点180

6.1.1 网络广告的概念180

6.1.2 网络广告的特点181

6.2 网络广告的类型181

6.2.1 网站广告181

6.2.2 网页广告（以新浪为例）182

6.2.3 赞助式广告185

6.2.4 搜索引擎185

6.2.5 分类目录广告186

6.2.6 墙纸式广告186

6.2.7 聊天室或BBS广告186

6.2.8 互动游戏式广告186

6.2.9 免费邮箱隐含广告187

6.2.10 网络实名和通用网址187

6.2.11 列表分类播发型广告187

6.2.12 电子邮件广告187

6.3 网络广告的收费模式187

6.3.1 每千人成本（Cost Per Thousand Impressions,CPM）收费模式187

6.3.2 每千次点击成本（Cost Per Thousand Click-Through,CPC）收费模式188

6.3.3 每行动成本（Cost Per Action）188

6.3.4 包时计费方式188

6.4 网络广告的发布188

6.4.1 自设公司网站做广告188

6.4.2 在公共网站上发布广告189

6.5 网络广告效果评估191

6.5.1 网络广告效果评估的特点192

6.5.2 网络广告效果评估指标192

6.5.3 网络广告效果评估方式193

任务实施193