图书介绍

现代广告经典案例评析【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

吕晖主编著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：9787562497431
出版时间：2016
标注页数：242页
文件大小：84MB
文件页数：251页
主题词：广告－案例－高等学校－教材

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图书目录

绪论优秀广告作品的衡量标准1

上篇平面广告16

第一章报纸广告16

第一节报纸广告概述16

第二节报纸广告案例及评析19

第三节专论：如何认识报纸中的软文广告30

第二章杂志广告35

第一节杂志广告概述36

第二节杂志广告案例及评析37

第三节专论：杂志广告形式审美与特征45

第三章户外广告50

第一节户外广告概述50

第二节户外广告经典案例评析54

第三节专论：户外广告互动体验的新模式61

中篇电子媒介广告68

第四章广播广告68

第一节广播广告概述68

第二节广播广告案例及评析70

第三节专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式76

第五章电视广告81

第一节电视广告概述81

第二节电视广告案例及评析84

第三节专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例102

第六章微电影广告108

第一节微电影广告概述108

第二节微电影广告经典案例及评析110

第三节专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻，爱吧》为例133

第七章网络广告139

第一节网络广告概述139

第二节网络广告经典案例及评析141

第三节专论：微博广告的传播价值156

下篇综合策划166

第八章广告策划166

第一节广告策划概述166

第二节广告策划案例及评析169

第三节专论：广告策划中的常见问题及策略197

第九章整合营销传播202

第一节整合营销概述202

第二节整合营销传播案例及评析206

第三节专论：新媒体时代的整合营销传播之道228