图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张晓堂编著著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：7300051464
出版时间：2003
标注页数：339页
文件大小：22MB
文件页数：352页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销观念7

第一节市场营销的概念7

第二节企业经营观念的发展变化12

第三节市场营销的趋势19

小结25

思考题27

第二章市场营销管理28

第一节企业营销战略28

第二节市场营销组织52

第三节市场营销计划55

第四节市场营销管理的任务58

小结61

思考题62

第三章市场营销环境64

第一节微观营销环境64

第二节宏观营销环境68

第三节环境与营销78

小结81

思考题83

第一节市场信息系统84

第四章市场调研与预测84

第二节市场调研89

第三节市场预测95

小结100

思考题101

第五章消费者与用户102

第一节消费者需求102

第二节消费者的购买行为105

第三节消费习俗与消费流行114

第四节组织市场及购买行为118

小结124

思考题126

第六章竞争者与竞争策略127

第一节识别竞争者的方法与步骤127

第二节企业竞争策略136

小结142

思考题143

第七章目标市场营销144

第一节市场细分144

第二节市场目标化151

第三节市场定位155

小结163

思考题164

第八章产品策略165

第一节产品及分类165

第二节产品生命周期169

第三节产品组合177

第四节产品质量182

第五节品牌与商标187

第六节包装决策195

小结198

思考题200

第九章价格策略201

第一节企业产品定价的依据201

第二节企业定价目标208

第三节企业定价方法210

第四节企业的价格策略214

小结220

思考题221

第一节营销渠道概述223

第十章渠道策略223

第二节中间商及其类型231

第三节营销渠道的选择及管理235

小结243

思考题245

第十一章促销策略246

第一节促销组合策略246

第二节人员推销策略249

第三节营业推广策略262

第四节广告宣传267

第五节公共关系280

小结294

思考题296

第十二章企业形象297

第一节树立企业形象297

第二节处理企业危机317

小结335

思考题336

参考文献338