市场调研与研究 第2版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场调研与研究 第2版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章绪论1

第一节 市场、企业与营销管理3

第二节 市场调研与市场预测的含义与类别5

第三节 市场调研与预测的资料来源9

第四节 市场调研的内容12

第五节 市场调研与预测的步骤15

第六节 市场调研与预测的原则、功能和作用18

第七节 市场调研与预测的专业机构、人员和伦理21

第二章 市场调研与预测设计26

第一节 市场调研与预测设计的含义与步骤26

第二节 市场调研与预测项目策划报告29

第三章测量技术36

第一节 测量与测量尺度概述38

第二节 测量量表40

第三节 态度量表的选择与评估47

第四章 问卷设计技术52

第一节 问卷设计程序53

第二节 问句设计技术57

第三节 问卷设计的实例66

第五章抽样技术69

第一节 抽样调查的一般理论70

第二节 非随机抽样技术及其应用72

第三节 随机抽样技术的含义及分类77

第四节 抽样技术应用实例——零售店调查设计85

第六章 访问法和观察法88

第一节 访问法及其应用88

第二节 观察法及其应用101

第七章 实验法和文献法119

第一节 实验法119

第二节 文献法128

第八章 市场信息资料的整理136

第一节 市场信息资料整理的步骤137

第二节 定性资料的整理139

第三节 定量资料的整理141

第四节 几种具体的定量资料的整理技术146

第九章 定性预测法153

第一节 定性预测法的含义、特点153

第二节 意见推断预测法154

第三节 指标判断分析法158

第四节 专家预测法160

第十章 时间序列预测法168

第一节 时间序列预测法的含义和步骤168

第二节 直线趋势预测法172

第三节 趋势外推预测法179

第四节 季节变动趋势预测法182

第十一章 回归分析预测法187

第一节 回归分析预测法的适用性和步骤187

第二节 一元线性回归预测及应用189

第三节 多元线性回归预测及应用197

第四节 运用回归分析预测应注意的其他问题200

第十二章 市场调研与预测成果提供203

第一节 市场调研报告的撰写205

第二节 市场调研结果的沟通211

第三节 应用案例212

参考文献215