图书介绍

名牌策划成功之路【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李俊强编著著
出版社：南宁：广西人民出版社
ISBN：7219054467
出版时间：2005
标注页数：217页
文件大小：10MB
文件页数：228页
主题词：企业管理：质量管理－研究

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图书目录

名牌策划成功之路1

第一章商标策划——创建名牌的前提4

一、商标的重要性4

二、驰名商标的策划和培育6

案例：可口可乐的商标策划20

第二章定位策划——名牌发展的动力22

一、定位分析22

二、定位步骤26

三、定位的形式27

案例：蒙牛集团的定位策划分析33

第三章工业设计策划——创建名牌的助推器35

一、工业设计策划的重要性35

二、名牌工业设计策划流程36

三、工业设计策划丰富名牌内涵37

案例：“康宝”与“英雄”45

第四章质量策划——创建名牌的生命线46

一、质量是创牌子的关键46

二、质量策划的含义47

三、名牌质量策划的方法49

四、名牌质量策划注意事项53

案例：“五粮液”的质量策划56

第五章营销策划——创建名牌的关键63

一、营销策划的含义63

二、营销策划的作用64

三、名牌营销策划的主要内容66

案例：联想集团的名牌营销策划85

一、广告策划的含义95

第六章广告策划——创建名牌的“红娘”95

二、名牌广告策划的主要内容97

案例1：“国酒茅台，喝出健康来”的广告策划125

案例2：福特汽车公司的广告策划126

第七章公关策划——名牌发展的“保护神”128

一、公关策划的重要性128

二、公关策划的原则130

三、公关策划的主要内容132

案例：化解危机的公关策划147

第八章 CI策划——创建名牌的有力手段149

一、CI策划的内涵149

二、CI策划对中国企业的影响152

三、CI策划注意事项159

案例：“神州”的CI策划163

第九章资本运营策划——名牌经济的基石165

一、名牌资本运营的前提条件165

二、怎样进行名牌资本运营策划166

三、营造良好的资本运营社会经济环境177

案例1：格兰仕的资本运营策略178

案例2：海信集团资本扩张的成功之路181

第十章国际市场竞争策划——名牌发展的必经之路187

一、中国名牌的使命187

二、怎样进行名牌国际竞争策划190

三、名牌国际竞争的趋向196

案例1：长虹名牌的国际竞争历程198

案例2：海尔集团的名牌策划成功之路202

主要参考文献215

后记217