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“十二五”职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定 高等职业学校旅游类专业教材 酒店营销与策划 第2版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

“十二五”职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定 高等职业学校旅游类专业教材 酒店营销与策划 第2版
  • 伍剑琴主编；范智军，郑鑫，陈海山副主编 著
  • 出版社： 北京：中国轻工业出版社
  • ISBN：7518407941
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：192页
  • 文件大小：40MB
  • 文件页数：199页
  • 主题词：

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图书目录

项目一 酒店营销概述7

任务1 酒店营销的含义8

任务2 酒店营销观念的发展阶段15

任务3 营销理论在酒店行业中的应用19

项目二 酒店业市场分析和选择28

任务1 酒店营销环境分析29

任务2 酒店消费者购买行为分析35

任务3 酒店竞争环境和内部分析41

项目三 酒店目标市场的调研与选择47

任务1 调研和预测市场需求48

任务2 酒店营销的市场细分57

任务3 酒店营销目标市场的选择62

任务4 酒店市场定位64

项目四 酒店产品营销策略69

任务1 酒店产品组合策略70

任务2 酒店产品的生命周期策略75

任务3 酒店CIS战略80

任务4 酒店品牌化策略83

项目五 酒店的定价策略90

任务1 定价目标和定价策略91

任务2 定价方法和价格调整97

项目六 酒店营销渠道策略106

任务1 酒店营销渠道107

任务2 酒店营销渠道管理114

任务3 酒店营销渠道的合作与冲突115

项目七 酒店促销策略120

任务1 促销组合的选择121

任务2 酒店广告促销策略125

任务3 酒店人员促销策略131

任务4 酒店营业推广策略136

任务5 酒店公共关系策略138

项目八 酒店营销模式的创新145

任务1 酒店关系营销146

任务2 酒店网络营销153

任务3 酒店绿色营销159

项目九 酒店营销策划方案163

任务1 酒店营销策划概述165

任务2 酒店营销策划的程序170

任务3 酒店营销策划书的编写179

参考文献192

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