图书介绍

广告文案写作【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王蕾主编著
出版社：上海：上海交通大学出版社
ISBN：9787313055934
出版时间：2009
标注页数：152页
文件大小：41MB
文件页数：162页
主题词：广告－写作－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章广告文案写作概述1

第一节广告文案写作的基本概念1

第二节广告文案写作的基本过程6

第三节广告文案的写作原则与要求7

第四节广告文案人员的基本素质9

第二章广告的战略目标11

第一节广告战略的基本含义11

第二节广告战略的目标设定13

第三节广告战略与广告策略的重要关系16

第三章广告策略18

第一节广告的产品策略18

第二节广告的市场策略23

第三节广告的媒介策略25

第四节广告的实施策略26

第五节广告的表现策略27

第四章广告创意37

第一节广告创意的基本概念37

第二节广告的创意思维39

第三节广告创意与广告文案的关系43

第五章广告文案语言基础47

第一节广告文案语言的基本类型47

第二节广告文案语言的创新48

第三节广告文案语言的修辞方法51

第四节广告文案的语言风格56

第六章广告文案写作文体59

第一节记叙体广告文案59

第二节说明体广告文案62

第三节论说体广告文案64

第四节描写体广告文案67

第五节文艺体广告文案68

第七章广告文案写作的基本结构74

第一节广告文案写作结构特点74

第二节广告主题77

第三节广告标题79

第四节广告正文87

第五节广告口号92

第八章常用广告文案基本范式97

第一节软广告文案写作97

第二节系列广告文案写作103

第三节长广告文案写作116

第九章常用媒体的广告文案写作125

第一节报纸广告文案写作125

第二节杂志广告文案写作127

第三节 DM（直邮）广告文案写作131

第四节电视广告文案写作134

第五节广播广告文案写作142

第六节网络媒体广告文案写作145

后记152